Was kostet Social-Media-Betreuung?
Stand: 17. August 2026 · Martin Veser Unternehmergesellschaft (haftungsbeschränkt), Stuttgart
Es gibt vier Wege, und sie unterscheiden sich um den Faktor fünfzig. Eine Agentur kostet im Monat meist vierstellig, ein Freelancer drei- bis vierstellig, eine eigene Teilzeitkraft je nach Stundenzahl deutlich mehr, ein Werkzeug ab etwa 70 € – dafür arbeiten Sie selbst mit. Was am Ende teuer wird, entscheidet weniger der Preis als die Frage, was im Angebot fehlt.
Die vier Wege im Überblick
| Weg | Typische Größenordnung | Ihr Zeitaufwand | Passt, wenn … |
|---|---|---|---|
| Agentur | 1.000–4.000 € im Monat | gering (Freigaben, Abstimmung) | Sie Strategie, Kampagnen und Werbebudget mitsteuern lassen wollen |
| Freelancer | 500–1.500 € im Monat | mittel (Zuarbeit, Themen) | Sie eine feste Person mit Branchenverständnis finden |
| Eigene Kraft | ab ca. 1.200 € im Monat für 10 Std./Woche | hoch (Führung, Einarbeitung) | Social Media dauerhaft ein eigener Aufgabenbereich sein soll |
| Werkzeug | ab 69 € netto im Monat | 15–30 Minuten pro Woche | Sie regelmäßig posten wollen, ohne dafür jemanden zu beschäftigen |
Die Spannen sind Erfahrungswerte aus Angeboten für kleine Unternehmen im süddeutschen Raum, keine Statistik. Preise hängen stark von Kanalzahl, Beitragsfrequenz und Bildproduktion ab.
Die Posten, die in Angeboten gern fehlen
Vergleichbar werden Angebote erst, wenn diese sechs Punkte darin auftauchen – ausdrücklich enthalten oder ausdrücklich nicht:
- Bildproduktion: Stockfotos, KI-Bilder oder ein Fototermin? Ein halber Tag Fotograf kostet schnell mehr als drei Monate Betreuung.
- Anzahl der Kanäle: Ein Beitrag „für alle Kanäle“ ist selten derselbe Beitrag – Format, Länge und Bildzuschnitt unterscheiden sich.
- Community-Betreuung: Wer beantwortet Kommentare und Nachrichten? Das ist die Position, die am häufigsten fehlt und am meisten Zeit frisst.
- Werbebudget: Anzeigen sind zusätzlich – die Betreuung der Anzeigen oft auch.
- Rechte an den Inhalten: Gehören Ihnen Texte und Bilder nach Vertragsende? Bekommen Sie die Zugänge zu Ihren eigenen Seiten?
- Kündigungsfrist: Zwölf Monate Bindung sind bei Agenturen üblich und selten nötig.
Die ehrliche Rechnung für den Selbermachen-Weg
„Machen wir selbst“ ist der Weg, der am häufigsten scheitert – nicht am Können, sondern am Kalender. Rechnen Sie realistisch: Ein guter Beitrag mit Bild kostet ohne Werkzeug 30 bis 60 Minuten, inklusive Themenfindung, Text, Bildsuche und Zuschnitt. Bei zwei Beiträgen pro Woche sind das vier bis acht Stunden im Monat. Bewertet mit einem internen Stundensatz von 60 € liegen Sie bei 240 bis 480 € – ohne dass jemand die Arbeit als Kostenstelle sieht.
Mit Werkzeug fällt vor allem die Fleißarbeit weg: Der Entwurf steht in zwei Minuten, das Bild entsteht dazu, der Zuschnitt je Kanal passiert automatisch. Was bleibt, sind Themenwahl, Prüfung und Freigabe – die 15 bis 30 Minuten pro Woche aus der Tabelle oben.
Was kostet sichtkompass konkret?
Drei Pakete, Preise netto pro Monat bei sechs Monaten Vertragslaufzeit: 69 € für einen Kanal und zehn Beiträge, 99 € für zwei Kanäle und 20 Beiträge, 149 € für alle vier Kanäle und 50 Beiträge. Bei einem Monat Laufzeit kommen jeweils 10 € hinzu; abgerechnet wird immer monatlich. Dazu einmalig 499 € für die Einrichtung: Wissensbasis, Branding, Anbindung der Kanäle, Einweisung. Beiträge über dem Kontingent kosten 0,50 €. Die vollständige Aufstellung steht auf der Preisseite.
Woran Sie den Erfolg messen sollten
Nicht an Followern. Für kleine Unternehmen zählen drei Dinge: ob Anfragen kommen und was in ihnen steht („Ich habe Ihren Beitrag über … gesehen“), ob die Beiträge regelmäßig erscheinen, und ob Sie den Aufwand einen Monat später immer noch tragen können. Ein Kanal, der ein halbes Jahr durchgehalten wird, schlägt vier Kanäle, die nach drei Wochen stillstehen.
Und wenn das jemand für Sie übernimmt?
sichtkompass erstellt Beiträge aus Ihrer eigenen Wissensbasis, terminiert sie auf Kalenderwochen und veröffentlicht sie automatisch – auf Facebook, Instagram, LinkedIn und Ihrem Blog. Ab 69 € netto im Monat, Betrieb wahlweise auf eigener Hardware in Deutschland.
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